3 min de leitura · atualizado a 4 de setembro de 2026
Como sabes, o Google Ads permite correr campanhas em duas redes: Pesquisa e Display. Os anúncios da rede de Pesquisa impactam utilizadores que estão à procura de algo específico, enquanto os anúncios da rede de Display (considerada mais passiva) chegam a utilizadores que estão a percorrer websites da própria Google, como o YouTube, ou de parceiros.
Nota de atualidade (setembro de 2026): as combinações de segmentação deste artigo continuam a ser a forma certa de pensar o Display, e o sítio onde se aplicam mudou. O Google deixou de permitir criar campanhas de Display autónomas em junho de 2026 e as que existem migram para Demand Gen até 2027, onde parte destas camadas passou a ser decidida pela própria plataforma. As exclusões de websites e de categorias, que são o ponto 5, são das poucas que continuam inteiramente nas tuas mãos. O AdWords, entretanto, passou a chamar-se Google Ads em 2018.
Porque é que a rede de Display tem má fama
Tendo em conta que a rede de Display impacta mais de 90% dos utilizadores da internet, existe a crença de que os anúncios de Display não têm uma performance tão boa e não impactam uma audiência tão específica como os anúncios de Pesquisa. De facto, muitos anunciantes acabam por recorrer a uma única técnica de segmentação por campanha de Display: palavras-chave, tópicos, interesses ou posicionamentos.
As combinações de segmentação que recomendo
Neste artigo, vou sugerir-te combinações de técnicas de segmentação que te ajudarão a impactar a audiência mais adequada às tuas campanhas de Display.
1. Palavras-chave e Tópicos
A segmentação através de palavras-chave faz com que os teus anúncios apareçam em websites cujo conteúdo inclui as palavras-chave que selecionaste antes. Contudo, muitas vezes, os websites nos quais os anúncios aparecem não são relevantes para o teu negócio. Neste sentido, recomendo que utilizes tópicos como segunda camada de segmentação. Desta forma, além de especificares que palavras-chave o website deve conter, determinas também o tema a que o website deve estar associado.
2. Palavras-chave e Interesses
À semelhança do exemplo anterior, as palavras-chave mantêm-se como técnica de segmentação principal, sendo depois acrescentados interesses como camada secundária. Isto permite que os teus anúncios apareçam em websites que contenham as palavras-chave escolhidas, mas que impactem apenas utilizadores com os interesses que selecionaste. Assim, enquanto a opção anterior te permite escolher certas características dos posicionamentos, esta técnica também já tem em consideração as características dos utilizadores.
3. Posicionamentos e Interesses
Caso saibas que websites são visitados pela audiência que queres impactar, podes selecionar uma lista de websites onde queres que os teus anúncios apareçam (caso estes pertençam à rede de Display da Google). Sugiro que seleciones também os interesses dos utilizadores a quem os teus anúncios vão chegar, para as campanhas renderem mais.
4. Dados Demográficos
Os dados demográficos devem ser adicionados como segunda ou terceira camada de segmentação. Se o teu produto/serviço for específico para determinada idade/género/estado civil, é possível excluir os restantes ou acrescentar ajustes de lance.
5. Exclusões e categorias de websites
Por último, aconselho-te a excluir os websites e categorias de websites que não são relevantes para as tuas campanhas, algo que irá aumentar bastante a eficiência dos resultados obtidos.
Espero que este artigo ajude a melhorar a performance das tuas campanhas. Alguém tem mais recomendações para aperfeiçoar a segmentação das campanhas na Rede de Display? Se precisares de ajuda de um Consultor de Google Ads com uma vasta experiência na área contacta-me!