Curso Google Ads no Porto

7 min de leitura · atualizado a 6 de setembro de 2026

O que aprendes no curso de Google Ads no Porto

Este é um curso prático de Google Ads. Sais dele a saber montar uma conta de raiz, a criar campanhas de pesquisa e de display, a definir o orçamento e a estratégia de lances, a escrever anúncios que vendem e a medir o que cada euro devolve.

A promessa é simples: deixares de pagar ao Google por cliques que não levam a nada. Quase todas as contas que abro pela primeira vez têm dinheiro a escorrer por sítios que ninguém está a olhar, e a primeira coisa que te ensino é a ver onde.

Porque é que o Google Ads de hoje não é o de há uns anos

A plataforma mudou de forma profunda. Os lances passaram a ser em grande parte automáticos, a métrica de posição média do anúncio desapareceu, as extensões de anúncio passaram a chamar-se recursos, e apareceram tipos de campanha que juntam várias redes na mesma decisão.

Isso muda o trabalho do gestor. Deixou de ser mexer no lance de cada palavra-chave e passou a ser alimentar bem o sistema: dados de conversão corretos, públicos certos, criativos suficientes e um sinal de negócio claro. Quem continua a gerir campanhas como em 2019 está a lutar contra a ferramenta em vez de a usar.

Este curso trabalha o Google Ads como ele está hoje, com a interface e as lógicas atuais.

O programa do curso

Como funciona o Google Ads

• O que é e onde encaixa na tua estratégia de aquisição
• O leilão explicado sem mistério: o que decide quem aparece e por quanto
• Classificação do anúncio e índice de qualidade
• Custo real por clique e porque é que raramente pagas o teu lance máximo

Estrutura da conta

• Contas, campanhas, grupos de anúncios e a lógica que os arruma
• Objetivos orientados para a conversão e não para o clique
• Permissões, faturas e higiene básica de conta

Campanhas de pesquisa

• Pesquisa de palavras-chave e escolha das que trazem intenção de compra
• Tipos de correspondência e o que cada um deixa entrar
• Palavras-chave de exclusão, a ferramenta mais rentável da conta
• Segmentação por localização, idioma, dispositivo e horário

Orçamento e estratégias de lance

• Como decidir quanto investir sem atirar um número ao calhas
• Lances manuais e lances automáticos: quando faz sentido cada um
• Maximizar conversões, CPA alvo e ROAS alvo
• Que dados o sistema precisa antes de conseguir otimizar

Anúncios e páginas de destino

• Anúncios de pesquisa reativos: quantos títulos e descrições e com que ângulos
• Regras e políticas editoriais que fazem chumbar anúncios
• Recursos de anúncio, as antigas extensões: ligações, chamadas, localização, imagens
• Testar ângulos de copy e ler o resultado sem se enganar
• Páginas de destino: o que uma página precisa de ter para converter tráfego pago
• Porque é que a página de destino também mexe no teu índice de qualidade

Display, YouTube e campanhas de máximo desempenho

• Rede display: onde vale a pena e onde só queima orçamento
• Formatos e segmentação em display
• YouTube Ads: formatos de vídeo e como se estrutura uma campanha
• Remarketing e públicos de quem já te conhece
• Campanhas Performance Max e Demand Gen: o que são, o que exigem de ti e quando as usar

Medir conversões e ligar ao Google Analytics 4

• Instalar e validar o acompanhamento de conversões
• Que ações contam como conversão e quanto vale cada uma
• Associar o Google Ads ao Google Analytics 4
• Atribuição: a quem dar o crédito quando há vários pontos de contacto

Relatórios e otimização contínua

• Que métricas olhar todas as semanas e quais ignorar
• Relatório de termos de pesquisa, a leitura que salva contas
• Quota de impressões e o que te está a limitar
• Estudar concorrentes e perceber onde te estão a passar à frente
• Rotina de otimização: o que mexer, com que frequência e com que critério

Para quem é este curso

• Empresários que já investem em Google Ads e não conseguem confirmar o retorno
• Quem tem a conta entregue a uma agência e quer saber avaliar o trabalho que está a pagar
• Profissionais de marketing que precisam de assumir a gestão da conta
• Responsáveis de comércio eletrónico que vivem de tráfego pago
• Freelancers e quem trabalha por conta própria e quer vender gestão de campanhas
• Quem está a mudar de área e quer uma competência com procura constante

O que precisas de saber antes de te inscreveres

Não é preciso experiência prévia em Google Ads. O curso começa no básico e vai até ao avançado, para que quem nunca abriu a plataforma consiga acompanhar e quem já gere campanhas saia com a conta mais limpa.

Não precisas de saber programar. Também não precisas de trazer orçamento nenhum para gastar em anúncios durante o curso.

O que ajuda é chegares com um negócio concreto na cabeça, o teu ou o do teu cliente. Quanto mais concreto for o caso, mais aproveitas cada exercício.

O que consegues fazer quando o curso acaba

• Abrir e estruturar uma conta de Google Ads sem depender de ninguém
• Construir uma campanha de pesquisa de raiz, das palavras-chave ao anúncio
• Escolher a estratégia de lance certa para o objetivo que tens
• Escrever anúncios que passam as políticas e trazem cliques úteis
• Cortar desperdício com palavras-chave de exclusão e com o relatório de termos de pesquisa
• Instalar conversões e confiar nos números que a conta te mostra
• Dizer, com dados, se vale a pena aumentar ou travar o investimento

Certificações de Google Ads

O Google tem certificações gratuitas de Google Ads no Skillshop, por área, da pesquisa ao vídeo. O curso cobre a matéria que esses exames avaliam, de forma que ficas em condições de os fazer quando quiseres. O exame é feito diretamente no Google e não depende de mim.

Quem dá a formação

Sou o Marco Gouveia. Trabalho em marketing digital desde 2004, como consultor e como formador, e subo a palcos desde 2012 para falar do que faço todos os dias.

Sou Google Regional Trainer nas Google Academies e professor no Atelier Digital Google. Escrevi o livro “Marketing digital, o guia completo”, publicado pela Porto Editora em 2022 e já na terceira edição. Fundei o SEO Conference e a agência Influenza.

Passaram pelas minhas mãos mais de 60 milhões de euros investidos em publicidade digital. É esse o sítio de onde falo quando te digo onde é que uma conta perde dinheiro: não é teoria de manual, é a fatura que tive de justificar. No Google, tenho 5,0 em 62 avaliações.

Perguntas frequentes sobre o curso de Google Ads no Porto

Preciso de experiência para fazer este curso?

Não. O curso não exige qualquer experiência prévia em Google Ads e vai do básico ao avançado.

Preciso de investir dinheiro em anúncios durante o curso?

Não. Aprendes a montar e a analisar campanhas sem ter de pôr orçamento no ar para acompanhar as aulas.

O curso inclui rede display e YouTube Ads?

Inclui. Além da rede de pesquisa, o programa cobre rede display, YouTube Ads, remarketing e os tipos de campanha atuais, como Performance Max e Demand Gen.

Fico preparado para as certificações de Google Ads?

Ficas. A matéria do curso cobre o que os exames gratuitos do Skillshop avaliam. O exame é feito no Google.

Este curso serve para comércio eletrónico?

Serve. A medição de conversões, o ROAS alvo e o remarketing são exatamente o terreno de quem vende online.

Quais são as datas, o horário, a duração e o valor?

Essa informação está sempre atualizada na página do curso na Escola de Marketing Digital, que é também onde se faz a inscrição.

Onde te inscreves no curso de Google Ads

Este curso passou a ser dado na minha escola. As datas, o horário, a duração, o formato e o valor estão todos na página do curso, sempre atualizados:

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Se o que precisas é formação em Google Ads feita à medida da tua equipa, dentro da tua empresa e com as tuas campanhas em cima da mesa, fala comigo: página de contactos.