Pinterest SEO: 9 estratégias infalíveis para otimizares o teu perfil e aumentares o alcance

Se acreditas que o Pinterest é só uma rede de receitas, decoração e looks de moda estás a perder uma oportunidade de ouro para atrair tráfego orgânico altamente qualificado para as páginas do teu site, blog ou e-commerce.

O Pinterest funciona como um verdadeiro motor de pesquisa visual e, como tal, também tem um algoritmo e boas práticas de SEO que convém conheceres.

Neste artigo, vou mostrar como funciona o Pinterest SEO, porque é que deves apostar nele e, claro, partilhar técnicas de SEO para Pinterest que podes aplicar já hoje para começares a ver resultados.

O que é SEO?

SEO é a sigla de Search Engine Optimization e consiste no conjunto de estratégias usadas para melhorar o posicionamento de um conteúdo nos motores de pesquisa, como o Google, o YouTube e, claro, o Pinterest!

Quando otimizas uma página ou conteúdo para SEO, estás basicamente a dar pistas ao algoritmo sobre o que é o teu conteúdo e para quem ele é relevante. 

O objetivo? Aparecer nas primeiras posições quando alguém faz uma pesquisa relacionada ao tema. E isso – aparecer para as pessoas certas, na hora certa – vale ouro! É por isso que deves apostar em Pinterest SEO.

O que é Pinterest SEO?

O Pinterest SEO é o processo de otimizar o teu perfil, pins, descrições e álbuns para que o teu conteúdo apareça nas pesquisas feitas dentro da plataforma.

É importante teres em mente que o Pinterest não é só uma rede social. É um motor de pesquisa visual, onde as pessoas procuram ideias, inspiração, produtos e soluções para problemas.

E quem aparece primeiro, ganha!

Como funciona o Pinterest SEO?

O Pinterest usa vários sinais para decidir que conteúdo mostrar a cada utilizador. De seguida, veremos os principais:

• Palavras-chave: o Pinterest entrega conteúdo com base nas palavras-chave presentes nos títulos, descrições, nomes de álbuns e até no nome do teu perfil.

• Interação: a plataforma tem em conta a interação que os utilizadores têm com o pin, seja para guardar, clicar ou comentar.

• Qualidade e relevância: o algoritmo do Pinterest valoriza a qualidade da imagem e relevância do conteúdo.

• Atividade recente do utilizador: o Pinterest mostra conteúdo relacionado com o que andaste a pesquisar ou que guardaste.

• Relevância do domínio do site associado ao pin.

Ou seja, quanto melhor otimizado estiver o teu conteúdo, maior a probabilidade de ele aparecer para quem anda à procura exatamente do que tu ofereces.

9 estratégias práticas para melhorares o teu Pinterest SEO

Como fazer SEO no Pinterest e começar a gerar mais cliques e a atrair mais visitantes para as páginas do teu site hoje mesmo?

1. Cria uma conta Business

Começa pela base: ativa uma conta Business para teres acesso a estatísticas e ferramentas de anúncios através do Pinterest Business Hub, do Pinterest Ads e Pinterest Analytics. 

O Pinterest Business Hub mostra-te as estatísticas da tua conta, como a interação, os cliques em pins, cliques em links, pins guardados e ainda te dá insights sobre o teu público. 

Estas análises são muito importantes para saberes que tipo de conteúdo é popular entre o teu público e otimizares os teus pins e álbuns de acordo com estes dados. 

O Pinterest Ads é o local onde podes criar anúncios do Pinterest que te vão ajudar a promover a tua conta na plataforma.

O perfil business do Pinterest é gratuito! Tudo o que precisas é de um e-mail e uma senha. Caso já tenhas uma conta pessoal, podes convertê-la numa conta comercial.

2. Otimiza o nome do teu perfil

O Pinterest SEO começa no momento em que crias a tua conta. A verdade é que quando tens de escolher um nome para o teu perfil, interligá-lo com o teu site e especificar a tua região e o teu idioma já estás a otimizá-lo.

Na hora de escolheres um nome para o teu perfil, pensa em algo otimizado para SEO: inclui as palavras-chave pelas quais as pessoas pesquisam pelo teu negócio e cria um nome fácil de escrever no telemóvel, sem muitos caracteres especiais.

Se o nome da tua marca já é bem conhecido, podes usá-lo como nome de perfil. Se não, tenta escolher um nome que reflita o tema principal da tua conta e que contenha as suas principais keywords.

Por exemplo, em vez de usares só o teu nome “Joana Costa”, tenta algo como: “Joana Costa | Consultora Imobiliária”. Assim, quando alguém utilizar a pesquisa do Pinterest para procurar por “consultora imobiliária”, tens mais hipóteses de aparecer porque tiveste em conta um ponto vital em termos de Pinterest SEO.

A especificação da região também é importante, especialmente se tens um negócio local, pois o teu perfil vai ser exibido para mais pessoas da tua zona.

Configuração do perfil do Pinterest

Depois de preencheres as informações básicas, vai a Configurações  > Editar perfil para adicionar mais alguns detalhes.

Nome de utilizador

Além do nome do perfil, precisas de criar um nome de utilizador amigável em termos de Pinterest SEO. Este vai aparecer na URL do teu perfil e deve ter entre três e trinta caracteres, podendo incluir letras e números. 

A minha recomendação é que não utilizes caracteres especiais – apenas pontos e hífens, caso seja mesmo necessário -, de forma a que o nome de utilizador seja escrito facilmente em dispositivos móveis.

Descrição do perfil

Outra secção muito importante para a otimização do Pinterest SEO é a descrição do teu perfil. Aqui podes adicionar uma breve descrição sobre a tua marca, incluindo palavras-chave relevantes. 

Na descrição do perfil de Pinterest tens 160 caracteres para brilhar. Usa este espaço para explicar quem és, o que ofereces e para quem. Junta pelo menos uma palavra-chave importante do teu negócio. Exemplo: “Consultora de marketing digital especializada em Pinterest SEO para e-commerce.”

Também podes incluir um e-mail para o teu público entrar em contacto contigo e a tua morada caso tenhas uma loja física, em campos específicos da secção “Editar perfil”.

3. Conecta o teu site ao Pinterest

De seguida, deves conectar o teu site ao Pinterest, pois isto vai permitir que os utilizadores acedam ao site diretamente através do teu perfil. Podes fazê-lo logo na criação da conta ou mais tarde. 

Se não adicionaste o site na fase de criação da conta, podes sempre fazê-lo em Configurações > Editar painel de perfil.

E antes de saíres desta secção, ainda existem mais algumas ações que deves ter em conta.

Adicionar uma tag do Pinterest

Instala uma tag do Pinterest no teu site para rastrear visitantes que vêm desta rede social.

No teu perfil de administrador do Pinterest, clica em Anúncios > Conversões. No painel do Gerenciador de tags, seleciona a forma como queres adicionar a tag ao teu site.

Adicionar um botão Salvar

Adiciona um botão “Guardar” ou “Salvar” para permitir que os utilizadores salvem imagens de produtos nos seus álbuns do Pinterest a partir do teu site. O botão guardar pode ser criado com a ajuda do construtor de widgets do Pinterest. 

Existem vários tipos de botões “Guardar”, e alguns deles exigem mais codificação do que outros.

Depois de decidires o tipo de botão que queres, personaliza-o através do construtor de widgets e testa-o. De seguida, copia o código e cola-o em todas as páginas em que queres que o botão apareça.

Verifica o teu site

Outra ação muito importante é verificar o teu site com o Pinterest. Isto vai dar-te acesso a análises para os pins publicados do teu site. Além disso, o Pinterest prioriza, em termos de Pinterest SEO e não só, contas com sites verificados, então a verificação do mesmo pode aumentar as hipóteses de seres favorecido pela plataforma.

Para tal, podes ir ao Painel de Administração do Pinterest > Configurações > Reivindicar e clicar em Reivindicar ao lado de Sites. De seguida, escolhe a forma como desejas reivindicar o teu site e segue os passos apresentados na plataforma.

Também podes conectar uma loja online como a Etsy, assim como contas no Instagram e YouTube, sendo que o processo é ainda mais simples. 

O Pinterest apenas te pede para fazeres login na tua conta e, no caso do YouTube, a permissão para identificar os teus vídeos. 

Já as plataformas de e-commerce, como a Shopify, podem ser conectadas através de plugins, sem necessidade de codificação manual.

4. Define as tuas palavras-chave principais

Ter uma boa seleção de palavras-chave é a base de todas as estratégias de SEO. No caso do Pinterest SEO, é igual até porque a plataforma tem uma maneira muito específica de usar palavras-chave. Deste modo, as tuas palavras-chave comuns que costumam funcionar no Google podem não ser a melhor escolha para teres sucesso no Pinterest.

A maneira mais fácil de encontrar novas palavras-chave relevantes é usar as dicas de pesquisa no próprio Pinterest.

Escreve a tua palavra-chave na barra de pesquisa, e o Pinterest vai oferecer-te um conjunto de sugestões para guiar a pesquisa. Podes utilizar algumas dessas sugestões como palavras-chave.

Esse método tornará as tuas palavras-chave mais precisas e ajudará o teu público a encontrar os teus pins.

Também podes usar o recurso de preenchimento automático do Pinterest para encontrares palavras-chave.

Começa a escrever a tua palavra-chave na barra de pesquisa e vê como a plataforma continua a frase.

Estas sugestões serão as consultas mais populares, por isso é inteligente usar algumas delas como palavras-chave.

E claro, não te esqueças dos métodos tradicionais de pesquisa de palavras-chave com a ajuda de ferramentas específicas para tal. Podes usar o SimilarWeb ou o SEMRush para encontrar palavras-chave que sejam populares no teu nicho.

Depois de definires as tuas palavras-chave para o Pinterest, usa-as nos títulos dos pins, descrições de conteúdo, biografia do perfil e nome de utilizador. Além disso, é muito interessante – em termos de Pinterest SEO – criar álbuns para cada palavra-chave que consideras importante. 

Mas atenção, nada de encher de palavras-chave só porque sim. Usa-as de forma natural e útil. 

5. Cria pins originais e de alta qualidade

O Pinterest é uma plataforma extremamente visual e cada pin é uma publicação. Imagens bonitas, verticais, com boa luz e textos legíveis fazem toda a diferença em termos de Pinterest SEO.

E lembra-te: cria pins com consistência visual (cores, fontes, estilo), para começares a criar uma identidade de marca própria.

O tamanho ideal de imagem de pin do Pinterest é 1000 x 1500 ou uma proporção de 2:3, que é o tamanho de uma imagem para smartphone e também priorizado pela versão para desktop do Pinterest.

Adicionalmente, os rich pins são essenciais para o teu sucesso no Pinterest, pois permitem que a plataforma sincronize com o teu site e enriqueça os teus pins com informações adicionais de lá. 

Desta maneira, se atualizares qualquer informação no teu site, os rich pins serão atualizados automaticamente. Além disso, estes têm títulos em negrito no feed do Pinterest, atraindo mais atenção dos utilizadores.

O Pinterest tem três tipos de rich pins:

• Rich pins de produtos: incluem preços, disponibilidade e informações sobre o produto.
• Rich pins de artigos: incluem título, descrição e o autor do artigo.
• Rich pins de receitas: incluem título, tamanho da porção, tempo de cozedura, classificações, preferência de dieta e uma lista de ingredientes.

Para começares a criar rich pins, primeiro tens de adicionar rich meta tags às páginas de origem do teu site. Os formatos mais comuns de rich meta tag são Open Graph e Schema.org.

De seguida, tens de validar as tuas páginas com a ajuda do Rich Pins Validator. Se a página que estás a validar estiver marcada corretamente, vai aparecer uma mensagem de aprovação. O processo de validação pode levar até 24 horas.

Quando as tuas páginas forem aprovadas, todo o conteúdo das páginas marcadas vai aparecer automaticamente em pins detalhados quando criares um novo pin.

7. Escreve descrições atrativas

O Pinterest é muito mais do que imagens bonitas. Quando crias um pin ou um álbum, deves ter especial cuidado com a descrição dos mesmos, pois estas vão ajudar em termos de Pinterest SEO a categorizar e classificar o teu conteúdo corretamente.  

Cada pin deve ter uma descrição que explique o que é, para que serve e o que a pessoa pode esperar.

Recomendo ainda incluir uma chamada para ação (como “Quero guardar para veres mais tarde!” ou “Quero ver o passo a passo”).

Além disso, também deves usar palavras-chave nas tuas descrições, pois estas são a base do Pinterest SEO.

Certifica-te de que usas palavras-chave não só nas descrições, como também nos títulos dos teus pins para aumentar a visibilidade.

Nas descrições, também deves juntar links para as tuas páginas e hashtags. O Pinterest permite adicionar no máximo 20 hashtags por descrição e estas devem estar relacionadas com o conteúdo em questão.

8. Aumenta a interação

O Pinterest não é só um motor de pesquisa, é também uma plataforma social. Deste modo, o teu sucesso vai depender muito da interação (engajamento) das pessoas com o teu conteúdo. 

A boa notícia é que existem várias boas práticas para o aumentares e ficares à frente da concorrência. Vejamos a seguir:

Cria conteúdo novo e original

O público do Pinterest prefere pins originais a pins que guardaste através de outras contas.

Atualiza pins antigos

Não precisas de criar sempre pins novos. Usa alguns antigos que tiveram sucesso e atualiza com conteúdo sobre o mesmo tema.

Experimenta pins de vídeo

Os vídeos no Pinterest aumentam mais o teu engajamento do que imagens. Desta forma, deves criar alguns pins em vídeo que sejam úteis para o teu público, como “faça você mesmo” e passo-a-passos.

Cria infográficos

Os infográficos com informações úteis têm mais probabilidades de serem fixados no quadro de qualquer pessoa. Assim sendo, deves incluir este tipo de imagens no teu conteúdo para o Pinterest. Adiciona-os de tempos em tempos para teres mais diversidade na tua conta.

Colabora com influenciadores

Se os teus pins aparecerem nos álbuns de criadores de conteúdo com muitos seguidores e um grande alcance, vão ser notados por um número de pessoas muito maior.

Sê consistente

Publica de forma regular, guarda pins de outros utilizadores, segue outras contas relevantes e interage com elas! O Pinterest gosta de utilizadores ativos e recompensa essa consistência com mais visibilidade.

9. Monitoriza resultados e ajusta a estratégia

O Pinterest Business tem um conjunto de estatísticas que te vão ajudar a monitorizar o teu conteúdo e perfil. Para acederes a elas, clica em Análise no menu superior esquerdo e escolhe Visão geral. Lá podes encontrar as seguintes métricas:

• Impressões: mostram o número de vezes que os utilizadores do Pinterest viram o teu pin, sendo que os pins podem ser “vistos” no feed pessoal ou num álbum de outro utilizador.

• Interações: mostra o número total interações que existem no teu conteúdo, desde as vezes que foi guardado, cliques em pins, cliques de saída e deslizamentos de carrosséis.

• Cliques: mostra quantas vezes os utilizadores clicam nos teus pins.

• Taxa de cliques de pin: é a proporção do número total dos teus pins para os pins que ganharam pelo menos um clique por dia.

• Guardados: indicam o número de vezes que o teu pin foi guardado nos álbuns dos utilizadores.

• Taxa de guardados: é a proporção do número total dos teus pins com os teus pins salvos.

• Clique de saída: mostra quantas vezes as pessoas clicaram no link destacado do pin para o teu site e é ótima para medires o ROI.

• Taxa de cliques de saída: é a proporção do número total dos teus pins para os pins que ganham cliques de saída.

• Audiência total e audiência total mensal: indica o número de utilizadores que viram ou interagiram com os teus pins no total e o número de utilizadores que viram ou interagiram com os teus pins durante um mês.

• Total Engaged Audience e Total Monthly Engaged Audience: mostra o número de utilizadores engajados com os teus pins e o número de utilizadores engajados com os teus pins durante um mês.

• Top pins e Top Boards: indicam as visões gerais dos pins e álbuns com melhor desempenho nos últimos 30 dias. 

Conclusão

Em suma, o Pinterest é muito mais do que uma plataforma para encontrar imagens bonitas e inspiração. É um motor de pesquisa onde podes, e deves, investir para promover a tua marca e ganhar tráfego orgânico para as páginas do teu site, blog ou ecommerce. 

Se tens um negócio ou queres investir na tua marca pessoal, não subestimes o poder do Pinterest. Ao aplicares estas dicas de Pinterest SEO, estás a preparar o teu perfil para crescer de forma orgânica, atrair visitantes qualificados e gerar vendas.

E o melhor? É uma estratégia evergreen: um pin pode continuar a trazer tráfego durante meses (ou anos!) depois de ser publicado.

Lembra-te de prestar atenção aos dados do Pinterest para perceberes quais as estratégias que resultam melhor e como as podes melhorar.

Agora diz-me: já estás a usar o Pinterest SEO na tua estratégia de marketing digital? Se ainda não, este é o sinal para começares!