Curso Google Ads Lisboa

7 min de leitura · atualizado a 6 de setembro de 2026

Se já pões anúncios no Google e não sabes dizer quanto ganhas por cada euro investido, o problema não é a plataforma. É o método. Sou o Marco Gouveia, consultor de marketing digital desde 2004 e formador há mais de uma década, e este curso de Google Ads existe para te dar esse método. Nesta página digo-te o que a formação cobre, para quem serve e o que ficas capaz de fazer no fim.

O que é o curso de Google Ads em Lisboa

É uma formação prática e intensiva sobre Google Ads, da rede de pesquisa à rede de display e ao YouTube. Aprendes a estruturar uma conta, a criar uma campanha de raiz, a definir o orçamento e a estratégia de lances, a escrever anúncios que geram conversões e a medir tudo o que acontece depois do clique.

O Google Ads chega a quem está a pesquisar naquele momento, e também a quem vê vídeos no YouTube ou navega em sites parceiros. É a plataforma mais direta que existe para aumentar exposição e vendas, e também a mais rápida a queimar orçamento quando está mal configurada. A diferença entre as duas coisas é conhecimento, e é isso que te trago.

Não vou dar-te teoria de manual. Mostro-te como eu trabalho as contas na prática, com a mesma ordem de trabalhos e os mesmos critérios de decisão que uso quando o dinheiro em cima da mesa é a sério.

O que vais aprender

Como funciona o leilão do Google Ads

• Onde os teus anúncios podem aparecer e o que muda em cada rede
• A classificação do anúncio, o índice de qualidade e a posição que conquistas
• Como funciona o leilão e porque o custo real raramente é o que pensas
• Que vantagens e que limites a plataforma tem face aos canais orgânicos

Estrutura de conta e criação de campanhas

• Como organizas uma conta para conseguires geri-la sem te perderes
• Como defines objetivos orientados à conversão, e não a cliques vaidosos
• Segmentação por localização, idioma e dispositivo
• Escolha de palavras-chave e tipos de correspondência
• Palavras-chave negativas, o trabalho que quase todos ignoram e que poupa mais dinheiro

Orçamento e estratégia de lances

• Como estruturas o orçamento de uma campanha a partir do teu objetivo de negócio
• Que estratégia de lances escolher em cada situação
• Como decides quando subir, quando cortar e quando parar

Anúncios e landing pages

• Criação de grupos de anúncios com lógica e coerência
• Regras e políticas editoriais que tens de respeitar
• Como escreves anúncios que geram conversões e não só curiosidade
• Recursos de anúncio (as antigas extensões): localização, sitelinks, chamada, aplicação e programação
• Inserção dinâmica da palavra-chave no anúncio
• Landing pages: o que faz uma página converter e como escolhes a certa para cada campanha
• Como o índice de qualidade sobe quando anúncio, palavra-chave e página falam a mesma língua

Medir e otimizar

• Instalação do acompanhamento de conversões
• Ligação entre o Google Ads e o Google Analytics
• O que consegues saber sobre clientes, potenciais clientes e concorrentes
• Da análise de resultados à otimização contínua das campanhas e dos grupos de anúncios
• Que relatórios olhar todas as semanas, e quais são ruído

Rede de display e YouTube

• O que é a rede de display, para que serve e quando não serve
• Planeamento, formatos e segmentação em display
• Anúncios de vídeo no YouTube: formatos, anúncios in-stream e em pesquisa
• Remarketing, no site e no YouTube

Para quem é este curso

Este curso foi pensado para quem tem de justificar o investimento a alguém, mesmo que esse alguém seja ele próprio. Serve-te se:

• Tens um negócio e queres deixar de entregar a gestão dos anúncios à sorte
• Trabalhas em marketing e precisas de dominar a plataforma de vez
• Geres orçamentos de tráfego pago e queres melhorar o retorno
• És freelancer e queres acrescentar Google Ads aos serviços que vendes
• Trabalhas em comércio eletrónico e queres campanhas que aguentem escala
• Queres mudar de área e precisas de uma competência que o mercado paga

O que precisas de saber antes de começar

Não precisas de experiência prévia em Google Ads. A formação começa na base e sobe até ao nível avançado. Se já geres campanhas, as partes de medição, lances e otimização contínua vão mudar-te a rotina de trabalho.

Traz um computador portátil, porque os exercícios são feitos em conjunto e ao mesmo tempo que a matéria avança. Se puderes trazer uma conta real, tua ou de um cliente, sais com decisões tomadas e não apenas com apontamentos.

Formato, duração, calendário e condições de inscrição estão sempre atualizados na página do curso na Escola de Marketing Digital. É para lá que te mando, em vez de te deixar aqui números que amanhã podem estar errados.

O que consegues fazer no fim

• Abrir e estruturar uma conta de Google Ads do zero
• Construir uma campanha de pesquisa completa, das palavras-chave ao anúncio
• Definir orçamento e estratégia de lances com um critério que sabes explicar
• Escrever anúncios e escolher a landing page que os acompanha
• Instalar o acompanhamento de conversões e confiar nos números que vês
• Lançar campanhas de display, de vídeo e de remarketing
• Ler um relatório e decidir o que muda na semana seguinte
• Estudar para a certificação de Google Ads com a matéria toda arrumada

Google Ads ou SEO, qual escolher

Esta pergunta aparece sempre e a resposta honesta é que os dois canais fazem trabalhos diferentes. O Google Ads compra visibilidade imediata e desliga-se no dia em que paras de pagar. O SEO constrói um ativo que continua a trabalhar, mas demora a dar fruto. Quem tem pressa começa nos anúncios e usa os dados de pesquisa que eles devolvem para orientar o trabalho orgânico. É a combinação que dá melhor resultado, e nas duas frentes tenho formação para te dar.

Quem dá a formação

Sou consultor de marketing digital desde 2004, dou formação há mais de uma década e subo a palcos desde 2012. Sou Google Regional Trainer nas Google Academies e professor no Atelier Digital Google. Escrevi “Marketing digital, o guia completo”, publicado pela Porto Editora em 2022 e já na terceira edição. Fundei o SEO Conference e a agência Influenza.

Passaram pelas minhas mãos mais de 60 milhões de euros investidos em publicidade digital. É por isso que este curso não vive de boas intenções: as decisões que te ensino a tomar foram tomadas com dinheiro a sério, e algumas custaram-me caro até as aprender. No Google, a minha avaliação é de 5,0 em 62 avaliações.

Perguntas frequentes sobre o curso de Google Ads

Preciso de experiência em Google Ads para me inscrever

Não. O curso arranca do zero e sobe até ao avançado. Quem já gere campanhas ganha sobretudo na medição, nos lances e na otimização contínua.

Este curso prepara-me para a certificação de Google Ads

Prepara. A matéria cobre o que a certificação exige, e no fim tens a base para fazer o exame com confiança.

Quanto custa e quando começa a próxima turma

Preço, datas e horários mudam de edição para edição, por isso a informação fiável está sempre na página do curso na Escola de Marketing Digital.

Serve para quem não está em Lisboa

Serve. O conteúdo é o mesmo e a Escola de Marketing Digital tem formação de Google Ads disponível para quem está noutra região. Confirma na página do curso a opção que te dá jeito.

Com que orçamento devo começar a investir

Depende do teu mercado, da concorrência e do valor de cada cliente para ti, e desconfia de quem te atirar um número sem te fazer perguntas. O curso ensina-te a chegar ao teu número a partir dos teus dados.

Fazem formação de Google Ads dentro de empresas

Sim. Se a tua equipa precisa de formação à medida, com as tuas contas e os teus dados em cima da mesa, fala comigo e desenhamos o programa.

Como te inscreves

O curso de Google Ads passou a ser dado na minha escola, e é lá que estão as datas, o preço e as inscrições sempre atualizadas.

• Quero o curso de Google Ads: ver o curso de Google Ads na Escola de Marketing Digital
• Quero formação à medida para a minha equipa: fala comigo pelos contactos